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最佳搜尋引擎對策

SEM(Search Engine Marketing)


SEM

新興的網路行銷中最具潛力的殺手級應用,透過短期精準行銷策略與長期網站經營發展,全面提高網站於搜尋引擎的能見度,達成增加網站流量的最終目標。這就是 SEM(Search Engine Marketing)。

搜尋的網站使用者可以在搜尋引擎結果的頁面上看到各網站的主旨及說明文,而在搜尋引擎結果的頁面上大致可以分為3個部份。

  1. PPC廣告(pay per click広告) 贊助付費廣告(paid listing services廣告)
  2. 網站目錄登録
  3. 搜尋引擎最佳化(SEO

也就是藉由搜尋引擎來增加公司網頁的瀏覽人數的行銷手法,這也就是SEM。入口網站努力增加「經由搜尋引擎而來的客戶(潜在顧客)的同時,亦可以由贊助付費廣告企業中得到為數不小的贊助費用。

入口網站收入的來源與SEO有相當大的不同點,我們將在下方做簡單且具體的說明。

  1. PPC的廣告費用

    費用是根據贊助付費廣告主的預算來計算,贊助付費廣告主可以自己設定行銷活動,並且配合行銷活動建立關鍵字使用的時間,而費用只有在設定的期間內才會被計算,贊助付費廣告業主可以不用擔心會有超出預算的危險。但是、關鍵字設定時,如果是很熱門且為人所知時,贊助付費廣告主這時就必須付出較高的金額與競爭對手去爭取關鍵字,爭取到時,亦可能會因為是熱門關鍵字的原因,造成點擊數大量增加連帶的費用也相對的提高。

    如果不想去競爭熱門的關鍵字,已可以採取另外一個方式。那就是由少數關鍵字中重組相同效果的熱門關鍵字。

  2. 可即時登錄

    與SEO不同,只要付費給入口網站後,登入到顯示於入口網站內只要大約一個星期的時間。但是網站在登錄前都必須先通過入口網站的審核,如果審核未通過時亦無法登錄。

  3. 能夠蒐集相關情報

    使用SEO時,如果貴公司無網站分析設備時,將無法分析網站的流量等相關訊息。(只要貴公司是用我們的虛擬伺服,弊公司將會免費提供這樣的一份資訊給我們的客戶做網站修改的參考依據。)如果貴公司需要更詳細且完整的資料,使用付費「Overture」及「AdWords」都會提供您更完整且更精闢的分析報表。根據此份報表,客戶可以更精確的了解公司網站所帶來的收益及接觸到隱形的客戶。

Yahoo!的「Overture」Google的「AdWords」(AdWords)廣告等的管理畫面

我們認為在點擊記費廣告・PPC廣告中,最困難的就是和SEO對策設定相同的關鍵字。如果設定了不容易被查詢的關鍵字,就如同沒設關鍵字的作法是相同的。弊公司有豐富的經驗,可以根據客戶的預算目標・期間訂定最符合您的方案。

以下是我們提供給客戶的表準作業化程序。

  1. 客戶網站的診斷。(以構成及搜尋引擎對策為主要的檢測標準)
  2. 配合客戶PPC廣告目的、内容、關鍵字等內容提案。
  3. 調查關鍵字的費用並配合客戶的預算。
  4. 搜尋引擎検索2家公司PPC廣告代登録。
  5. PPC廣告開始。
  6. 為了增加分析的精確性,在網頁上置入系統作業。(※)
  7. 根據排名、網站流量最每日的維護。(※)
  8. 根據報表分析,按時間提供給客戶並且提出改進方案。
  9. 針對客戶所希望使用的關鍵字做維護作業。
  10. 在客戶的網站上置入SEO對策。(※)

(※)合約期限最低最低3個月,之後則可依照客戶的意願自由簽訂。

如果只使用關鍵字點擊計費廣告或PPC廣告是無法發揮任何效果。還需要加上資料分析並根據分析制定行銷活動,如此才能將效果發揮到極致。

SEO之外、如果貴公司對於搜尋引擎的行銷對策亦有濃厚興趣的話請由此與我們連絡。